Зачем анализировать ссылочную массу, и как это сделать?

Чем больше сторонние ресурсы ссылаются на сайт, тем выше к нему доверие со стороны поисковых систем и пользователей. Так считают многие начинающие веб-мастера. Но это далеко не верно. Качество ссылок играет решающую роль при определении степени надежности сайта. Лучше меньше ссылок, да качественней.

Если пренебрегать анализом ссылочной массы, ресурс потеряет трафик и позиции в поисковой выдаче.

Мы расскажем, как правильно анализировать беклинки и анкоры, определять тенденции в динамике наращивания количества ссылок, и проводить качественные изменения на основе этой информации.

анализ ссылок

В чем важность анализа беклинков и анкоров

Беклинки — ссылки со сторонних ресурсов на какой-либо другой сайт. То есть если на сайтах А, Б, В размещены ссылки на ресурс Г, то они считаются беклинками. В таком случае сайты А, Б, В являются донорами, а ресурс Г — акцептором.

Анкоры (или якоря) — короткие тексты ссылок. Анкоры, которые расположены на подходящих местах, существенно улучшают полезность сайта и поведенческие характеристики пользователей.

Количество и качество беклинков в совокупности с их анкорами, представляют собой внешние факторы ранжирования сайта в поисковой выдаче. Поэтому сложно переоценить важность наращивания качественной ссылочной массы. От этого зависит уровень доверия к ресурсу, и прирост трафика.

Если количество переходов обеспечивается беклинками наравне с органическим поиском, следует контролировать такой источник трафика, и влиять на него. Установление долговременных партнерских отношений с сайтами-донорами обеспечивают стабильность в росте ссылочной массы, и улучшение качества беклинков.

Какие факторы важны при проставлении внешних ссылок

Не так давно количество беклинков было ключевым показателем при ранжировании сайтов в поисковой выдаче. Многие оптимизаторы пользовались этим, и искусственно повышали количество ссылок с внешних ресурсов. Для этого были созданы многие ссылочные биржи и агрегаторы.

Естественно, такое положение дел не устраивало поисковые системы, так как оптимизаторы манипулировали выдачей, и ее качество стремительно падало. Поэтому поисковики усложнили алгоритм ранжирования, предпочитая выводить в топ те из них, которые приносят  максимальную пользу посетителям.

В структуре факторов, по которым поисковики ранжируют сайты, внешние ссылки все еще имеют некоторый удельный вес, хоть и не такой значительный, как раньше.

Теперь важен не сам факт наличия обратной ссылки, но релевантность его анкора и самого сайта-акцептора тематике сайта-донора. Например, если ссылка на сайт со сноубордами размещена на форуме о творчестве Толкиена, она обеспечит минимум трафика. Кроме того, систематическое увеличение нерелевантных беклинков приведет к санкциям от поисковых систем.

Другие важные факторы при размещении обратных ссылок:

  • скорость загрузки страницы, на которую ссылаются;
  • ссылочный вес, который передается от сайта-донора сайту-акцептору.

Как проводить анализ сайта на наличие беклинков

Для автоматизации процесса анализа используем сервис Serpstat.

Вводим домен сайта, который анализируем (в нашем примере mvideo.ru), и выбираем поисковую систему. Далее переходим в раздел “Анализ ссылок”, вкладка “Суммарный отчет”. Эта информация дает возможность оценить общее положение дел с обратными ссылками и анкорами.

Следует обратить внимание на показатель “Serpstat trust rank”, который характеризует качество ссылочной базы. Чем он выше, тем больше доверие пользователей и поисковиков к ресурсу.

2

Далее переходим в раздел “Ссылающиеся домены”. Выбираем тех доноров, на которых размещено максимальное количество ссылок, и работаем с ними с целью дальнейшего роста ссылочной массы. Также стоит обратить внимание на те сайты, с которых ведут всего несколько беклинков. Вполне вероятно, что их потенциал не раскрыт полностью.

Чтобы подобрать самые перспективные ресурсы, сравниваем показатели с Alexa rank, Serpstat page и trust rank.

После переходим в подраздел “Ссылающиеся страницы”, вкладка “Новые ссылки”. Этот раздел полезен для владельцев интернет-магазинов с множеством страниц. Ассортимент товаров постоянно меняется, попадаются недействительные или нерелевантные контенту ссылки. Их необходимо отследить, и исправить.

Для примера проанализируем одну из новых ссылок. Беклинк http://www.softclub.ru/partners/shops/3159 ведет на исследуемый домен. Насколько он полезен, покажет минимальный чек-лист:

  1. сайт создан для пользователей, а не как биржа ссылок;
  2. ссылка на странице теряется наряду с другими;
  3. цвет беклинка совпадает с гаммой около ссылочного текста;
  4. ссылка не находится в мало используемых частях страницы;
  5. отсутствуют ссылки с запрещенных сайтов;
  6. возраст донора более, чем достаточный для твердого доверия, — 17, 4 лет;
  7. навигация сайта не позволяет легко и быстро найти ссылку.

Ссылка размещена на достаточно трастовом ресурсе, в разделе, который приносит потенциальные трафик и прибыль. Однако на фоне других ссылок беклинк на наш сайт теряется, и не выделяется из прочих. Таким образом, ссылка имеет право на существование, однако для пользователя — не очень удобна в прочтении.

Раздел “Потерянные ссылки” помогает определить беклинки, которые были удалены. Это критично важно для сайта, так как позволяет выявить проблемы, из-за которых ссылки были удалены. Полезно знать, насколько ссылка старая, так как она могла устареть, и это послужило причиной удаления.

Завершаем анализ ссылочной массы анкорами. Этот текст напрямую влияет на желание пользователя перейти по ссылке.

Специалисты рекомендуют отойти от точного совпадения ключа с анкором в пользу частичного. Поисковые системы распознают коммерческие анкоры (по типу “купить мобильный телефон”), и якоря с точным совпадением. Их могут счесть спамными, так как веб-мастера зачастую покупают ссылки с точным совпадением.

Serpstat поможет выявить такие ссылки, и контролировать их количество.

В нашем примере больше всего ссылок без анкора или с названием магазина. С одной стороны, владельцы делают упор на популярность бренда, но с другой стороны, недооценивают влияние релевантных тематике сайта-донора анкоров на пользователей.

Например, на сайте находится статья, которая помогает пользователю выбрать телефон из нескольких моделей. Если проставить в такой статье анкоры, то можем получить трафик и высокий уровень конверсии среди посетителей.